Case Study: rezept-frei.de
Die Herausforderung: Fachgerechte Repräsentation
Bei diesem Projekt handelte es sich um eine Online-Plattform für Prof. Dr. med. Stephan Martin, den Chefarzt für Diabetologie und Direktor des Westdeutschen Diabetes- und Gesundheitszentrums (WDGZ). Unter anderem ist er der federführende Autor der 2020 veröffentlichen Fachlektüre für Diabetiker, “Wie Insulin uns alle dick oder schlank macht – Wissenschaft, neuester Stand: wie Sie Ihre Fettverbrennung selbst aktivieren“. Darüber hinaus schreibt Herr Prof. Dr. Martin seit nunmehr fast einer Dekade die Kolumne “Rezept-frei” in der NRZ Düsseldorf. Dieser galt es, eine Onlineplattform zu geben, damit sie jederzeit von Patienten und Interessenten bestmöglich aufbereitet/abrufbereit zu finden ist.
Die Lösung: Wissenschaftlich fundierte Begeisterung durch Praxisnähe
Die Printkolumne „Rezept-frei“ enthält nicht etwa rezeptfrei verfügbare Medikamente, sondern vielmehr alltagsnahe Tipps und Tricks zu diversen Themenbereichen rund um die Themen Diabetes, Ernährung, Sport und Entspannung basierend auf neuesten, wissenschaftlichen Forschungsergebnissen. Mit dieser Ausrichtung bewegten wir uns im Strategiefindungsprozess zuerst auf der Konzeptionsebene und anschließend in der Realisierung recht zielgerichtet: den wissenschaftlichen Wert so einfach und zugänglich wie möglich zu präsentieren und den Lesern einen echten Mehrwert zu bieten.
Das Ergebnis: Wenn Inhalt und Gestaltung Hand in Hand gehen
So gliedert sich der Onlineauftritt nebst Blogartikeln auch weiterhin in die Kategorie „Rezept-frei Spezial“, wo es mit ganzheitlichem Anspruch zusammengefasst in Prof. Dr. Martins zehn– bis 30-minütigen Youtube-Videoblogs um neues aus der Diabetologie und andere gesundheitliche Forschungsergebnisse geht. Die Kategorie „On Stage“ schlägt die Brücke, indem es den Bereich abbildet, der Prof. Dr. Martin in spezifischen Interviewsituationen mit Journalisten zu ebenjenen Themenbereichen zeigt.
Das Ergebnis: Wenn Inhalt und Gestaltung Hand in Hand gehen
Der Blog von Prof. Dr. Stephan Martin, rezept-frei.de, ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein offener und wissenschaftlich fundierter medizinischer Dialog einem größeren Publikum eröffnet werden kann. Fragen und Antworten aus Veranstaltungen werden aufgegriffen und gut aufbereitet so dargestellt, dass in kürzester Zeit, die wichtigsten Aussagen erfasst werden können. Die Kontaktfunktion gibt Interessierten die Gelegenheit, selbst wesentliche Fragen zu stellen, die in Artikeln oder Interviews behandelt werden.